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赛场辉煌商场风光 阿姆斯特朗签1700万美元广告

http://sports.china.com　 2004-07-26 13:05:06
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　　中新网7月26日电 如果你已经收看了环法自行车比赛的直播，你会发现：正在为自己“六冠王”的伟业而干杯庆祝的阿姆斯特朗，不只是“自行车选手”这一个角色。
　　
　　在比赛间歇插播的广告中，你会看到他从富士轿车中走出，说“我在这儿的工作结束了”；你还会看到他正在对着一种由施贵宝公司生产的药物，侃侃而谈这些药物是如何在他身患癌症期间助他康复；你还会看到他与美国邮政车队的队友们一道，在广告中分发信件。
　　
　　截止到目前，这位国际自行车运动的“垄断者”，已经签下总值达1700万美元的广告--这一数据由“伯恩斯体育与名人公司”提供，这家公司专门负责运动员和娱乐圈人士同广告商之间的联络。
　　
　　阿姆斯特朗代言的产品，除了富士轿车与施贵宝公司生产的药品外，还包括耐克鞋(这是他的主赞助商，每年的赞助费达8百万美元)以及Oakley牌太阳镜等。当然，还有与自行车相关的一系列产品，包括整车、配件、头盔等等。
　　
　　“他在过去骑过的自行车也在市面上出售”，Trek自行车品牌经理介绍说，“现在他在环法比赛骑的两款自行车很快也会与普通消费者见面，其中一款价值4800美元，另一款则卖7500美元”。
　　
　　“他已经打破了成为一名成功运动签约人所应具备的标准”，伯恩斯体育与名人公司总裁说，“通常，一个运动员要想获得如此高的赞助，他所从事的运动必须有很多的支持者，而且还得有很高的电视收视率”。
　　
　　阿姆斯特朗显然不太符合这一标准。自行车运动在大部分国家并不流行，主流电视台也很少在黄金时段转播自行车比赛。即使转播，收视率也不是很高。
　　
　　弥补这些缺陷的是他在自行车运动中始无前例的成功，以及他最终战胜癌症、重返赛场的经历--1996年他被确诊为早期睾丸癌；1998年在经过脑部手术以及切除了一个睾丸之后，这位得克萨斯人重返赛场；1999年，他夺得当年环法赛的冠军。
　　
　　“人们问我，你们公司的营销重点是什么？我说，阿姆斯特朗就是我们的营销重点，他对我们来说意味着一切”，Trek自行车品牌经理说。(德永健)
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